廣告是現代經濟中常見的一種非價格競争行爲，國際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國市場廣告營收(shōu)額占 GDP 的比重(zhòng)在 2% 左右，日本市場在 1% 左右，中國市場不到 1%。一部(bù)分原因是中國 GDP 裏(lǐ)，投資和出口規(guī)模太大。随着消費占 GDP 比例的增長，廣告在 GDP 中的比重(zhòng)也将提(tí)升。
國内廣告規(guī)模發展(zhǎn)空間大。2017 年 GDP 爲 827122 億元，全國廣告經營額爲 6896 億元，占 GDP 比重(zhòng) 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長。即使不考慮增長，仍有 20% 的增長空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長。線上廣告市場規(guī)模從大到小順序爲：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網絡分類廣告 7.3%。社交逐漸成爲流量入口，社交廣告可能會(huì)侵蝕搜索廣告的份額。
國内廣告規(guī)模發展(zhǎn)空間大。2017 年 GDP 爲 827122 億元，全國廣告經營額爲 6896 億元，占 GDP 比重(zhòng) 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長。即使不考慮增長，仍有 20% 的增長空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長。線上廣告市場規(guī)模從大到小順序爲：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網絡分類廣告 7.3%。社交逐漸成爲流量入口，社交廣告可能會(huì)侵蝕搜索廣告的份額。
流量份額代表廣告份額。Facebook 和 Google 占據了美國線上 85% 流量，壟斷了美國 85% 的線上廣告(數(shù)據出自 2017 年互聯網趨勢報告)。
社交和搜索做的是流量生意，廣告是最成熟的業務。2017 年 Facebook 全年總營收(shōu)爲 406.53 億美元，廣告營收(shōu)爲 399.42 億元美元，廣告占總營收(shōu)比例爲 98.25%。Google 母公司 Alphabet 全年總營收(shōu)爲 1108.55 億美元，廣告收(shōu)入占總營收(shōu)比例爲 84.23%。
騰訊的廣告空間巨大。2017 年騰訊全年收(shōu)入人民币 2,377.60 億元，廣告營收(shōu)額爲 404.39 億元，廣告占總營收(shōu)的比例爲 17%。中國網絡廣告市場規(guī)模爲 2957 億元，騰訊占比爲 13.68%。騰訊系産品占用全國移動互聯網 56.6% 的時長。如果以時間份額來計算潛在規(guī)模的話，可達到 1673.66 億，目前收(shōu)入距離潛在規(guī)模有 631% 的增長空間。據傳，騰訊計劃在近幾内，将廣告收(shōu)入占比提(tí)升至 30%-40%。
傳統媒體數(shù)據增長仍然強勁。電影廣告增長 25.5%，電梯電視增長 20.4%，電梯海報增長 18.8%。線下流量被低估: 據尼爾森的數(shù)據報告：人們每天看廣告的總時長約(yuē) 24 分鍾，其中 26% 來自于互聯網廣告，21% 來自于電視廣告，19% 來自于電梯廣告。
分衆傳媒價值被低估：分衆的業務包括電梯廣告，框架廣告，覆蓋城市 150 個，終(zhōng)端(duān) 150 萬個，城市主流人群 2 億人。其中樓宇視頻媒體市場占有率(lǜ)達到 95%，樓宇框架媒體市場占有率(lǜ)達 70%，影院銀幕媒體市場占有率(lǜ)達 55%。毛利率(lǜ)達 70%，除非淨利潤率(lǜ)達 40%。其盈利能力超過大部(bù)分互聯網公司，有很強的互聯網頭部(bù)效應。
